大家好,我是渣渣辉,贪玩蓝月的广告如何做到云云洗脑?|7788pan


作者:郑卓然

全文共 2268 字 3 图,浏览需求 5 分钟

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贪玩蓝月绝对是典型的征象级传达案例,仰仗着魔性难堪的广告,在交际收集上一炮而红。

按照百度指数的需求图谱也能够或许看出,贪玩蓝月的胜利传达与它的广告内容密不身分。

老手看热烈、老手看门道,吐槽事后,我们经过进程广告、传达的角度来简朴阐发阐发贪玩蓝月。

来来来,先看看贪玩蓝月范例魔性案牍:

1. 一刀就满级,三秒成土豪。无聊孤苦去哪玩,搜刮一下上贪玩!

2.0 元 vip,3 天就满级,一秒一刀 999,配备全爆 666,广告做的再牛,不如进服遛一遛。

3. 我是张家辉,戏我演过许多,但是游戏,我只喜好贪玩蓝月。只要玩过传奇,我就是你的兄弟,会玩的兄弟一同来。

4. 古天乐绿啦,古天乐绿啦,欣喜不竭,月入上万。等第能提现,配备换点钱。

5. 配备双倍收受担当,提现一秒到账,道具直接卖,一天赚几百。贪玩游戏,让你找回你幼年时贪玩的你。

6. 点一下,玩一年,配备不花一分钱。只需体验三分钟,你就会跟我一样爱上这款游戏。

7. 充不充钱不重要,出去看看就知道,残局一把西瓜刀,贪玩传世当土豪,神装随便爆,收受担当随便搞。

8. 不用费钱的绿色游戏,试完三十秒,好玩忘不了。

9. 古天乐一清晨赚多少好多钱?来贪玩蓝月看看!配备掉落赚个首富,一秒提现不限额度,挂机一整晚,四月不上班。

10. 挂机一两天,收受担当三五千,韶光换款项,再玩一全年。

11. 残局一把刀,三秒成土豪,出门只带一瓶药,配备兵器全靠爆。

为甚么贪玩蓝月广告云云魔性?

1、港普口音梗

贪玩蓝月最被评论的点就是张家辉和古天乐的口音,用 " 港普 " 说出一段奇葩的广告语,自己就自带搞笑属性。

别的,这类关于口音的搞笑视频极度简朴惹起二次传达,激起大视频平台的大 V 遏制仿照传达,扩大影响力。

而今直播主播、鬼畜视频、仿照秀视频中都有大量关于口音仿照的二次创作。

这类传达路子像极了前几年红极一时的 " 蓝瘦香菇 ",也是引发了众多大 V 的集体模仿才得以走红。

视频走红的传播路径:

原视频内容引爆——大 V 模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光 - 大众熟知

二、卖点直白促转化

由于页游类广告一般以网页 banner 及视频贴片的形式投放,点击即可跳转到游戏页面,转化路径相对较短,因此页游类广告几乎都是效果类广告。

效果广告与品牌广告的最大区别就是直接说出产品价值,不谈或者少谈品牌形象、理念、情感等话题。

所以在文案的设置上主要抓住用户的产品痛点:升级慢、好装备爆率低、游戏花钱等。

同时,在文案上通过目标用户都熟知的 " 传奇 " 游戏作为锚点符号,大大降低用户对产品的理解成本,用 " 兄弟 " 的名义进一步促进转化。

三、用词夸张口语化

仔细看贪玩蓝月的广告文案不难发现,其产品卖点简单粗暴,而文案十分口语化。

比如说会一些 " 爆 "" 搞 "" 赚 "" 开车 " 之类的大白话,而这在很多注重品牌形象的广告中比较少见。

华与华曾经说过一个观点:所谓的广告语,就是设计一句口语,作为产品推荐时的话,让它在用户之间进行传播。

比如说你在推荐朋友喝红牛的时候可能会说 " 累了困了喝红牛 ",而不会说 " 你的能量超乎你想象 ",那么从对产品本身的价值来说,前者就是个更佳的广告语。

由于贪玩蓝月的目标人群主要是在二线以下城市的中年男性,广告语中使用目标人群日常操练的口语可以说是非常精准。

另外,广告中的用词非常夸张,诸如 " 古天乐绿了 "" 古天乐一晚赚多少钱 " 之类的口号式呐喊,可以迅速抓住受众眼球,并成为传播兴奋点,网上也有不少人在谈论吐槽,这也和多年前恒源祥十二生肖广告手法思路一致。

当一个事件成为谈论话题的时候,它就能在社交关系中迅速扩散。

四、押韵传播

押韵一方面可以让广告语朗朗上口、更加容易传播,另一方面可以在有限的词句中促进资料的压缩,扩大信息的联想,也就是说押韵的句子可以用更短的词语表达更丰富的内容。

就像在学生时代我们记忆很多公式定理,老师都会自编一些押韵的口令帮助记忆。

古代欧洲的吟游诗人背诵上千行长篇史诗时,靠的就是单词押韵。

在我们记忆一句押韵句子的前半句时,我们就会不自觉地去联想下半句,所以通过押韵词的设置,能让品牌方所想要传达的品牌价值更丰富。

其实我们只要稍加对比就不难发现,贪玩蓝月的广告形式就是现代版的脑白金。

他们同样有大规模的投放,有着顺口易记的广告词,广告语中直白说出产品卖点、都有魔性的元素(口音、舞蹈)。

从社会文化的角度上看,贪玩蓝月的传播爆发,也是近年来 " 尬文化 " 的标志性案例,而 2017 年正是 " 尬文化 " 大规模进入主流视野的一年。

别再嘲笑贪玩蓝月,根据官网显示,贪玩游戏平台单月流水已经超过 2 亿!在你嘲笑他的同时,他已经走上人生巅峰了。

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wosansuile: 移动电信联通这种尸位素餐的企业 好日子也该到头了 也该倒闭了 只知道让人交电话费 也不知道给我提供一份工作机会 查看原文 12月12日 12:05
隋中缘: @嘉嘉tiffany 性感乳神。 查看原文 06月13日 16:16