BAT 里另有 B 吗?|7788pan


作者:沙水

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曾," 百度一下 " 是一个极具代表性的动词。

因为百度就是搜刮自己,我们的互联网生存随处都有百度的存在。

百度也正因为在搜刮引擎范围的胜利,使其成了互联网三巨子 BAT 中打头的一员。

但是比年来随着 ATM、TMD 等各种新组合的闪现,我们发现百度离我们愈来愈远了,而今说到 BAT 也不外是风俗性的顺带捎上百度而已。

百度在搜刮范围景色不在,即便这些年没有了 谷歌 这一相助对手。

而且,提到信息搜刮再说 " 百度一下 ",大概还会被人笑话,大有三十年河东三十年河西之感。

除各种负面消息败光了百度赖以保存的品牌形象,百度这些年的下坡路还体而今移动互联网范围没有拿得脱手的产物。

追念百度的消息,上一次百度上头条恐怕还是因为李彦宏把无人驾驶汽车开上五环被开罚单。

可以或许让百度人顿感落寞的是,大众不再体贴百度的产物,只剩下花边消息值得一看。

这些征象都反应出百度作为互联网公司曾离我们愈来愈远的究竟。

百度为甚么离我们愈来愈远?

百度在 PC 时期实现了搜刮操纵,鲜花易谢顺水,最大相助对手 Google 被关在国门以外,即即是 360 在电脑上捆绑浏览器,锁定 360 搜刮引擎,也未突破 20% 的市场份额,百度始终牢牢占有第一。

但是随着移动互联网的提高,搜刮入口被分散,百度在搜刮范围却刻舟求剑毫无突破。反观搜狗等其他后起之秀,纷纭针对垂直范围不竭深挖。

搜狗将微信搜刮、知乎搜刮、搜狗明医等窗口打通,将百度存在的问答、信息、医疗广告上的弊端遏制了升级,吸引了大量年轻用户群体。

而今,百度在搜刮引擎范围曾不在是不成更换的存在,反而饱受诟病。

(1)移动互联网时期,百度跟风转型不胜利

百度而今只能算是在吃着 PC 时期堆集下来的本钱。

实践上移动互联网的大趋势下闪现了许多颠覆性的机遇,好比:小米以智高手机为中央构建起了智能硬件生态圈;美团主攻吃喝玩乐等生存效力成了一方霸主;本日头条以算法驱动一举逆袭成为国内最大的资讯平台,并劈头劈脸蚕食百度的互联网广告业务。

但是,在这些范围百度都曾有涉足,但大多如走马观花般加入过,不温不火。

作为互联网巨子的百度,虽然不成能对趋势毫无发觉,在移动互联网范围也遏制过大手笔的收购,狡计实现转型。

好比:出资 19 亿美圆收购 91,用以阻击 360,盼望在无线端实现单方面覆盖。

但是,百度未曾想到移动端流量入口最大的对头却并不是是 360、利用宝等手机利用市场等巨子,而是浩繁智高手机斲丧商,移动互联网时期下的流量分发劈头劈脸从中央化走向分而治之。

百度一样也看到移动互联网时期下生存效力范围的宏大商机,团购火热就收购糯米做团购,外卖火爆就开辟百度外卖做外卖,但是因为战略定性与运营才气不敷等原因起因,成果都以无疾而终。

(2)搜刮以后无爆品,百度短少炊火气

大家无妨当真追念一些,近五年来百度有哪些新产物是值得歌颂一番的?

答案很可以或许是没有。

百度最大的成绩就在于这么多年来却没能在产物层面有直立性的突破,可以或许说是错失了全部移动互联网时期。

虽然说百度在其他范围并不是颗粒无收,但也是毫无拿得脱手的爆品。

百度在行业处于抢先职位的产物,就只剩下了百度搜刮和百度网盘。

而百度网盘并不是因为产物良好,更多的是因为占到了政策劣势和曾堆集下来的技术气力才气屈身处于抢先职位,市场占有率逾越 70%。

但是,一样成也萧何败萧何,百度网盘假如有朝一日因盗版等擦边球成绩而遭到较大的政策打击,百度网盘的市场范围恐怕也将大幅下落,极具政策不肯定性。

反观阿里和腾讯,在移动互联网范围可谓无孔不入,如八爪鱼一样平常耀武扬威,要么自己做,要做投资打算。

而今,腾讯曾将微信覆盖到了每个人的手机,与手 Q 一同捍卫者自己交际帝国的荣光。

不但云云,腾讯还接连推出了几款爆品手机游戏,向导全民走进了文娱至死的猖狂时期,虽然饱受争议,但景色无两。

关于自己不善于的范围,腾讯更是一改剽窃风格,直接投资内部公司,如:京东、美团、滴滴、搜狗等,也是名利双收。

阿里就更不用多说,虽然马云曾公布发表退休,但是阿里在电商、付出、云业务、生存效力、新零售、AI 等范围都是玩得风生水起,一脱手就可以随随便便上头条,再加上马西席这个大 IP 的加持,这类影响力怕是连腾讯都没法企及。

比较之下,也就不难相识百度为何总被唱衰,老是被掉队。

一方面,是因为百度在新业务范围根柢毫无建立,地道靠着吃本钱;

另外一方面,腾讯阿里的各个新产物新业务都跟普罗大众的生存相互关注,影响深远。

而百度呢,却仍躺在陈大哥通书上不食人间炊火,着实是离老百姓的生存太远太远了。

(3)竞价排名污名声,路子依靠害百度

百度行业消息未几,但是负面消息许多。

近期,作家六六更是在微博上大骂百度渣滓企业,骂李彦宏是骗子首级,因为她仅仅利用百度查询上海美国领事馆信息就闪现一堆卖弄广告。

在魏则西变乱惹起众怒后,百度广告还是异常的猖狂,所谓无广告不百度。

百度的搜刮竞价排名是百度最重要的收入来源,但同样也是让百度病入膏肓的毒瘤。

应该说,路径依赖是种病。一旦习惯了,就会变得不思进取,抱残守缺。

尤其是,竞价排名背后的既得利益之于百度实在太诱人,一旦手起刀落下狠心割除,不仅财报难看,在没有新业务接济的前提下还可能自毁长城。

这里面错综复杂的利害关系,想必只有百度高层才会有更深刻的体会。

想百度对搜索竞价排名业务的依赖有多深,只要看看陆奇出走的事件就能明白。

想当初,前微软全球副总裁陆奇空降百度出任总裁兼 COO,一度成为 Robin 之后的二把手,主政百度的 486 天里进行了大刀阔斧的改革,百度股价累计上涨近 60%,最高时候带领百度市值逼近 1000 亿美金。

因此,陆奇也一度被外界看作是拯救百度的救星,然而陆奇的改革却依旧不能触碰到百度的搜索利益。

坊间传闻,在陆奇确认离开之前,与百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙之间的矛盾已经水深火热,最终陆奇毅然决然选择离职。

就在陆奇离职不过十天后,百度搜索部门重启了医疗竞价广告排名。

这一前一后的事件走向变化,很难不让人浮想联翩,也直接证明了之前媒体们的各种猜测——陆奇正是因为触碰到了百度搜索竞价排名的既得利益才导致了出走。

对于百度来说,陆奇的出走让其失去了 " 百度中兴 " 的可能,更是将百度再一次拉回了舆论的漩涡。

科技驱动能支撑起百度的未来吗?

卓越的职业经理人陆奇最终没能帮助百度扭转颓势,但是为百度留下了 ALL in   AI 的标签。然而深受臭名所累,产品能力薄弱的百度,真的能用科技驱动支撑起百度的未来吗?

(1)百度在人工智能领域全面布局,率先进入无人驾驶领域。

百度集团目前将主要的事业群体划分为六大领域:

搜索引擎,维护传统主营业务搜索引擎服务;

人工智能领域,负责百度 AI 领域的研发;

智能驾驶领域,负责搭建智能驾驶生态群;

金融事业群,负责互联网金融业务;

智能生活事业群,负责智能硬件物联网领域的开拓;

另外还有一个是新兴业务事业群。

可见百度在人工智能领域的布局与其他互联网企业无异,除了放弃了新零售领域的开发,基本上将所有人工智能领域覆盖到了,并且在无人驾驶领域处于先行地位。

然而,即便如此,百度在无人驾驶领域所面临的对手也不容小觑,国外有特斯拉和 Google,国内还有阿里、腾讯华为等科技巨头也正积极布局无人驾驶领域,产业格局不尽相同。

(2)人工智能领域尚未出现爆款产品,无人驾驶后来者穷追猛赶

百度虽然大刀阔斧的杀入人工智能领域,但是还没有推出一款证明其技术能力的产品。

百度希望通过智能音响搭载百度 duer os ,推广其智能语音技术。

然而外观出众的涂鸦未获得市场认可,随后低价策略的小度智能音响、搭载屏幕的小度在家也是反响平平。

或许是由于产品能力较差的原因,所以百度至今没有打造出爆品。

但是如果仅作为技术服务商,百度好像也不那么合格。

翻看百度 AI 开放平台,可以了解到目前百度核心的 AI 技术也就是人脸识别和语音识别技术。

而这些技术的同类竞争者众多,也并不是什么最新的黑科技,让人对百度人工智能领域的期待少了许多。

值得一提的是百度率先进入的无人驾驶领域。

但是该领域尚未形成头部效应,还处于你追我赶的阶段。

百度虽然推出了 Apollo,希望打造智能驾驶领域的安卓平台,如若成功,百度在智能驾驶领域将举足轻重。

但是开放式的平台搭建需要大量汽车软硬件厂商密切配合,而面对风口并非百度一家拥有搭建平台的能力。

比如:阿里巴巴近期也发布了 AliOS 2.0 系统,宣布驾驶体验或可千人千面,这对与百度来说无疑是一记重锤,压力可谓不小。

(3)BAT 的差距已经形成,在人工智能领域勿重蹈覆辙

百度的成功取决于它做对了搜索引擎这一件事,从竞价排名流量变现上获得了巨大的利益,掌握流量入口是百度 pc 时代称王的关键。

2011 年,3Q 大战结束,百度曾经以 460 亿美金市值短暂超越腾讯,领跑 BAT。

然而,随着 pc 互联网时代的终结,百度失去了入口优势。

而在移动互联网时代,百度一直没有找到自己合适的角色。

不同于腾讯和阿里分别从社交和电商作为切入点不断开枝散叶,百度在移动互联网时代什么都试着去尝试,但是什么都没有做精做好。

O2O 业务花费了百度大量的经济投入,却无疾而终。

可以说,正是由于百度没有其他支撑性产品业务的崛起,才导致百度搜索广告过度逐利,令其臭名远扬。

相比目前,阿里和腾讯早已双双突破 4000 亿美金市值,而百度的市值还在 800 亿美金左右徘徊。

如今选择加码 AI 领域,以技术见长的百度能否抓住这一次机遇,逐渐摆脱对搜索竞价排名的依赖就显得尤为重要。

只有不重蹈覆辙,坚持战略定性,真正做到 All in AI,百度才可能不断缩小跟阿里、腾讯之间的差距,从而在人工智能时代重获新生。

总而言之,属于百度的黄金时代已经过去了。

百度之所以离我们越来越远,除了在移动互联网时代无所作为的表象外,更重要的是其战略定性不足,经常性地战略摇摆,没有保持足够的战略耐心,好比狗熊掰棒子,从而一而再地错失了移动互联网的机会,最终陷入进了路径依赖的泥潭。

如果说,下一个时代属于人工智能,属于 AI,你们觉得百度能抓住这次翻身的机会吗?

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本文由 @沙水 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

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wosansuile: 移动电信联通这种尸位素餐的企业 好日子也该到头了 也该倒闭了 只知道让人交电话费 也不知道给我提供一份工作机会 查看原文 12月12日 12:05
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