“海尔兄弟”穿了衣服 海尔还是当年的海尔吗 |7788pan


打雷要下雨,雷欧!下雨要打伞,雷欧!天冷穿棉袄,雷欧 ! 雷雷欧!天热扇扇子,聪慧就是——真不简朴!

是不是是勾起了你的童年追念?是不是是想起了动画《海尔兄弟》?

95 年版的《海尔兄弟》(图源 http://mini.eastday.com)

" 琴岛 " 和 " 利勃海尔 " 是《海尔兄弟》动画中的两个脚色,琴岛是黄皮肤的中国人,利勃海尔是白皮肤的德国人。青岛海尔和德国利勃海尔的分散,要追溯到 1985 年,彼时的海尔方才创业起步,引进了德国利勃海尔的先进技术和设备,斲丧出了亚洲第一代 " 四星级 " 冰箱。

《海尔兄弟》(图源 3dmgame.com)

《海尔兄弟》动画的胜利,让海尔申明鹊起,试问另有谁不知道青岛有个海尔冰箱制造厂?虽然传达坊间的不止有海尔兄弟动画,另有首创人张瑞敏砸冰箱变乱,一把铁锤砸毁 76 台冰箱。就这么一砸,把海尔团体砸到了天下五百强,连任天下五百强 30 余年。

《海尔兄弟》重拍,海尔还是彼时的海尔吗?

《海尔兄弟》动画不管从儿童动画角度,还是营销动画角度,这都是一部十分胜利的作品。海尔兄弟脚色曾深化民气,而此时的海尔曾成为一家环球化的公司。为重塑相助劣势,海尔重新翻拍《海尔兄弟》,由张瑞敏包袱当责总照料。

新动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》,第一集就是《快醒来,海尔兄弟》。

《海尔兄弟宇宙大冒险》(图源海尔官微)

在我的印象里,海尔是最早一批走出国门的环球化公司,该当是国内家电行业其他公司难以与之对抗的!

按照最新财报,这家环球性企业的青岛海尔,外洋营收占总营收的 40%,仍旧很壮大,却不再是第一

而今,青岛海尔不管是营收还是市值,都掉队于相助对手格力电器和美的团体。海尔仍旧是家电行业的头部企业,但却不再有当年行业 " 第一 " 的辉煌,不管是海外市场还是国内,海尔都面临着诸多挑战。

在 1998 年,海尔提出国际化战略——将产品卖到全球。2005 年,又提出全球化战略。海尔走 " 自主品牌 + 本土化运营 " 全球化战略,坚持海尔品牌出口,并开发出国际化知名品牌,即 " 创牌 "。

1999 年,海尔国际化的目标是 " 三个三分之一 ":国内生产国内销售 1/3,国内生产海外销售 1/3,海外建厂海外销售 1/3,还将有美国海尔、欧洲海尔、中东海尔等出现在世界各地。

这一目标并没有实现!

根据欧睿国际 2017 年数据显示,海尔以 10.5% 的市场份额位列全球第一,但这是通过海外收购达成,和 " 创牌 " 初衷不符。

2012 年,青岛海尔的海外并购之路开启,日本的三洋,新西兰的斐雪派克,美国的通用家电,再到意大利的 Candy,足迹遍布五湖四海。

但是并购带来的协同、整合效应,让不少企业吃尽苦头,青岛海尔也同样饱受困扰。要想实现全球化,首先要在保住国内市场地位。现在看来,海尔与美的、格力差距越来越大。

从行业第一跌落到第三

对于一个家庭来说,一台冰箱、一台洗衣机,但是可以有很多台空调,尤其是很多城镇及农村地区,空调普及率还不到 50%,这意味着空调有这巨大的发展空间。

城镇家庭空调普及率与格力市值变化趋势(图源 huxiu.com)

在空调普及过程中,格力电器在 03~07 年连续 5 年实现 40% 的营收增长,青岛海尔错过了这段黄金发展期。根据 2017 年数据,海尔空调业务占比不及 20%,而格力电器空调业务占比超过 100%,美的集团空调业务超 50%。

轻视空调业务,导致海尔市值全面落后格力与美的。目前,格力电器总市值 2336 亿元,美的集团总市值 2671 亿元,青岛海尔总市值 964 亿元。

2017 年,格力电器和美的集团净利润分别是 224 亿元和 172 亿元,而青岛海尔仅 69 亿元。

海尔:轻研发、重营销

在 2017 年,青岛海尔总共投入了 46 亿元用于研发,仅占公司总营收的 2.88%。美的和格力在投资未来上更慷慨,两者在过去三年的研发支出稳定在 3.8% 左右。海尔在研发方面的投入显著低于竞争对手。

无论是空调、厨电还是冰洗,都具有很高的技术含量,都离不开研发持续投入,格力董明珠就高调宣布,将投入 500 亿元巨资进入芯片行业,向空调上游进军。

空调行业寡头地位稳固,美的和格力电器占据 60% 的市场份额,海尔仅 12%,产品泛而不精,是很多人对海尔的评价。

海尔兄弟穿上了衣服,海尔还是之前的海尔吗?

上一篇 下一篇

评论



分享

最新加入

最新评论

wosansuile: 移动电信联通这种尸位素餐的企业 好日子也该到头了 也该倒闭了 只知道让人交电话费 也不知道给我提供一份工作机会 查看原文 12月12日 12:05
隋中缘: @嘉嘉tiffany 性感乳神。 查看原文 06月13日 16:16