“纯洁”的比亚迪,坑惨了阿森纳?|7788pan


之前,比亚迪鸣金收兵的官宣了和英超豪门阿森纳的相助,而阿森纳前中场大将迪亚比因为名字与比亚迪相似,还激起了一波盛情调侃。

谁曾想,这相助还没有半年,就快速反转了,从 " 迪亚比开比亚迪 ",到 " 人 BY 脸天下无 D",鬼才知道阿森纳经历了甚么 ……

文 / 董 武英 编辑 / 郭 阳

本日,着名中国车企比亚迪与供给商的纠葛变乱,刷爆了朋友圈。

不到半年前,我圈公布的官宣文章《签下比亚迪!阿森纳成英超首家与其环球相助的足球俱乐部》,其时激起一起阿森纳球迷们的转发,而 " 比利亚在利比亚开着迪亚比的比亚迪撞倒了比亚比亚尼 " 的转发案牍,也激起了一系列的队形转发回帖。

谁曾想,短短几个月,事变就有了惊天反转。

起先关于变乱自己着实不算相识的圈哥,在看到《人 BY 脸,天下无 D》这个标题成绩时,着实不知道是甚么意义。

在看了文章以后,一方面敬佩于作者的标题成绩和行文,到底不愧是做广告的;另外一方面,慨叹于文章所声讨的工具,在担当3 年 11 亿免费宣扬以后仍能贯串通接 " 纯洁 " 的比亚迪;末了,却不能不成惜一下枪手阿森纳,卿本才子,何如所托非人啊。

变乱的本相而今还无从知道,黑白曲直自有法律舒展公理,如果简直如比亚迪廓清通告中所说的那样,有 " 李娟曾利用上海雨鸿文明传达有限公司的名义,以资源赠送及优惠价格的方法,促进比亚迪与阿森纳足球倶乐部之间的广告宣扬 " 如许事变,法律自会还这些遭受宏大损失的供给商们和 " 被蒙蔽 " 的比亚迪以公允。

如果不是的话,25 家供给商(广告传媒公司)被拖欠了近 11 亿元相助款,他们自然也不会善罢甘休。

推送《人 BY 脸,天下无 D》的截图

比亚迪这一摊子一时不管,咱从体育的角度来看这件事。在而今这类状态下,在往年 4 月才方才与比亚迪达成相助的阿森纳,曾躺着挨了好几枪。

追念历史,把韶光拨回往年 4 月,比亚迪与天下豪门足球俱乐部阿森纳达成相助,成为阿森纳的官方环球独家汽车和巴士相助搭档。

其时,阿森纳首席商务官 Vinai Venkatesham 暗示:" 我们很荣幸成为首家和新能源汽车品牌达玉成球相助搭档干系的英超俱乐部,相助的工具还是中国范围最大,也最具着名度的公司之一。"

据悉,按照相助和谈,阿森纳将赐与比亚迪一系列范围广大的市场权益,搜罗:阿森纳在环球范围内的市场营销资源、阿森纳主场酋长球场的 LED 广告牌展示、带有比亚迪品牌润饰藻饰的球队座椅,和与阿森纳现役球员和名宿在中国举办奉行举动的权益。

而今看来,往年几度卷下风口浪尖的阿森纳这一波又妥妥地躺了枪。原来在上海和北京举办赛前巡回赛,劳绩一个中国着名的新能源汽车品牌成为资助商,自己是一件美事。但是经这么一闹,单方的资助合约就要间断,条约也难以顺利实行,就算清查违约任务还要等到比亚迪和供给商一事完备竣事才行,可以或许说是无比的窝心。

而在比亚迪与供应商矛盾彻底掀开之后,比亚迪的官方微博已经删除了与阿森纳相关的全部信息,双方不排除中止合作的可能。

事情发生之后,从近日发布的公开声明中,比亚迪简直单纯的像个什么都不懂的孩子。

摘自比亚迪官微声明

看完圈哥不禁要问,从什么时候开始,英超豪门阿森纳的赞助权利已经沦落到需要通过资源赠送及优惠价格来完成了?要不这个 " 李娟 " 也给我圈送一个赞助权,让我圈成为第一个赞助英超豪门的体育商业媒体吧!

进一步讲,比亚迪事件对于中国企业进行海外赞助的影响或许更加恶劣——" 连比亚迪这样浓眉大眼的都叛变革命了,其他企业又会怎么样呢?"

阿森纳方面发布公告表示,针对此次事件,俱乐部将不再发表更多评论。

近年来,进行海外赞助的中国企业越来越多。中国手机厂商、互联网金融品牌、汽车品牌、轮胎品牌、饮用水品牌、甚至家纺品牌等等,都争先恐后的赞助欧洲足球俱乐部。

从初衷来看,中国品牌进行海外赞助,主要是为了提升品牌的国际知名度,并借助体育和足球提升自身的国际品牌形象。

↓ 玲珑轮胎赞助尤文图斯

随着中国企业对海外体育赞助的浓厚兴趣,中国企业在国际体育赞助市场上也形成了颇为良好的形象。

这一方面归功于专业的体育经纪机构,在赞助和合作细节上为双方提供了良好而规范的沟通平台,这在一定程度上为合约的顺利履行奠定了较为良好的基础。

另一方面则归功于进行赞助的中国企业本身所具有的良好商业素质。在现阶段,进行海外体育赞助的企业,往往具备着足够的实力,维护着良好的品牌形象。

因此,比亚迪事件的最大负面影响在于,它可能会引发海外俱乐部对中国赞助商的信用危机。连比亚迪这个具有极大影响力的中国汽车品牌,都出了这种令人啼笑皆非的幺蛾子,其他实力不及比亚迪甚至就算实力强过比亚迪的中国企业,会不会发生类似情况?

如此一来,中国企业的海外赞助形象将出现一定程度上的受损,中企的海外体育赞助行为也将受到一定的负面影响。

这种情况或许可以与李勇鸿收购 AC 米兰对中资收购俱乐部的影响做个类比,但两者也不尽相同。

在入主 AC 米兰之前,李勇鸿已经在证券市场上臭名昭著。在其通过资本运作收购 AC 米兰之后,大多数人其实对李和 AC 米兰的前景并不看好。最终,美国埃利奥特基金官方接管 AC 米兰俱乐部,李勇鸿无奈退出。

事实上,在比亚迪之前,也确有中国企业赞助海外俱乐部出现问题。在今年 2 月,钱宝网实际控制人张小雷涉嫌非法集资被警方逮捕,其公司与西甲皇家社会和巴列卡诺签订的赞助合同将解除。

但钱宝网所从事的互联网金融领域,一直以来都是金融犯罪的多发地带,本身就具有较高的风险,这其实也是签订赞助合同时所应该注意的重要内容。

钱宝网曾赞助西甲球队皇家社会

由此可见,如今越来越热门的体育赞助,如何真正最大化合作的效益,并规避其中的种种风险,还是一门必须深入探讨和了解的学问。

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wosansuile: 移动电信联通这种尸位素餐的企业 好日子也该到头了 也该倒闭了 只知道让人交电话费 也不知道给我提供一份工作机会 查看原文 12月12日 12:05
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