中国手机市场变天:10 台手机中,9 台是国产 |7788pan


近来,中国信息通信研讨院公布了《2018 年 6 月国内手机市场运转阐发陈述》,除实锤往年上半年手国内手机出货量同比下跌的消息,陈述中还表露了一项有趣的数据,即国内外手机品牌的出货量组成。

这份陈述闪现,在方才已往的 2018 年上半年里,虽然国产物牌手机总的出货量同比下落了 18.6%,录得 1.76 亿部,但是在同期国内市场手机总出货量中的占比仍旧高达 89.6%;再往前看一年,2017 上半年得益于 iPhone 7 系列和三星旗舰机在国内市场的「不给力」暗示,国产物牌手机同期市占率更是高达 90.5%。

图片前导发端:《2018 年 6 月国内手机市场运转阐发陈述

但如果翻看前几年国内手机市场的相干陈述的话,可以或许发现国产物牌手机在国内手机市场中着实不竭都占有着很大比例。

按照我们从中国信息通信研讨院往年公布的陈述摒挡清算出的数据来看,从 2012 年劈头劈脸,国内手机市场的品牌组成绩曾组成了外洋品牌与国产物牌「二八分」的特性,虽然半途有必定的数据变更,但「二八分」的特性不竭保持到 2015 年。

数据前导发端:按照中国信息通信研讨院往年陈述摒挡清算

直到 2016 年,二者的差异才进一步拉大。从上图可以或许看到,2016 年劈头劈脸外洋品牌手机在国内市场的出货量进一步跌至 11.10%,到了 2018 年上半年以至仅占国内手机出货量的 10.4%。换句话说,而今市情上卖的手机中 10 部里可以或许 9 部是国产物牌。而背后的原因起因除「更接地气」的自带劣势以外,还体而今国产手机的价格相较外洋品牌手机更具相助力、售后效力更实时等方面。

从外洋品牌的角度来看,2016 年的「三星 Note 7 爆炸变乱」使得其时以三星为代表的外洋品牌 Android 手机在国内市场经历了盛夏,而一样在 2016 年公布的 iPhone 7 系列也因为表面革新不大在国内遇冷。

从国内品牌来看,随着中国互联网生齿盈余渐渐消失,在其时不竭专注于线下渠道贩卖的 OPPO、vivo 是以遇上了信息分歧毛病称的3、四线都市换机潮,从而牢牢占有了国内市场。在 IDC 公布的 2016 年环球第三季度智能机出货量排名中,OPPO、vivo 摆列第四和第五,出货量 OPPO 同比促进 3.8%,vivo 促进 2.9%。

除此以外,2016 年劈头劈脸在国产手机厂商中刮起的「见解机」风潮也有必定影响,个中的代表如小米 MIX、荣耀 Magic。虽然这些见解机很难实现大面积量产,但在必定水平前程步了大众对其的好感度,以至可以或许直接动员品牌下的其他系列手机销量。

虽成绩喜人,但国产品牌手机仍有很长的路要走

喜的是,国产手机已经渐渐走出了前几年品牌混杂的局面,个别国产手机产商甚至依靠品牌集中度的上升积极开拓海外市场。而有的厂商则走起了「技术向」的新道路,如 vivo NEX、OPPO Find X。

一加手机 CEO 刘作虎说过:「过去 4 年,智能手机发生了翻天覆地的变化,经历了各种价格战、机海战,曾经被大家称为红海的手机市场,也变成了幸存者不多的厂商在竞争。」

这句话也充分体现了目前国产手机厂商的处境。随着这几年国内手机品牌集中度的上升,头部厂商通过挤占中小手机厂商的生存空间,获得更大的分额,国产手机品牌也从几年前的「百家齐放」逐渐演变为近些年来的「几家独大」。

从市场研究机构 Counterpoint 公布的 2018 年第一季度国内手机出货量看,华为、OPPO、vivo、小米所占份额达到 69%,大可乐、小辣椒、乐檬、夏新、乐视等品牌已难觅踪影,曾经表现亮眼的联想,去年国内市场出货量仅有 179 万部,占市场份额的 0.4%。

图片来源:Counterpoint

依靠着品牌集中度的提高,国产手机厂商也积极进行海外市场的开拓,其中的代表手机厂商如华为、小米、OPPO、vivo、一加等。

在今年六月份荣耀 Play 的发布会中,赵明在接受采访时表示:「荣耀的海外销量占比已经达到 20%,未来华为将构建海外内双引擎的发展模式,以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域,2020 年,海外市场销售占比要达到 50%。」

进军海外市场的策略同样受用于「国名品牌」小米,数据显示 2017 年小米累积进入全球 73 个国家和地区,并在 9 个国家的市场份额排名前三,小米手机海外手机销量占比达 43.4%。而从小米在 CDR 招股书中声称的「募集资金的 40% 将用于全球业务扩张」来看,未来小米对于海外市场的开拓将只进不退。

但是在大举进攻海外市场的同时,国产手机产商同样面临着不少的阻碍。今年 1 月初开始,美国政府借「国家安全」为由,叫停了华为 Mate 10 Pro 在美的销售。

此外,国产手机产商进入国外市场还将面临运营商和专利等难题。虽然小米与诺基亚在 2017 年签署了商务合作协议及多年有效的专利许可协议,但有分析称若小米在欧洲市场取得进一步发展,可能将面临巨头爱立信的专利诉讼。后者为欧洲通信产业的领导企业,负责欧洲 5G 标准的制定,在欧洲拥有巨大影响力。此前,小米在印度市场就曾与爱立信爆发过专利冲突,后来依靠跟高通的反向授权成功躲过禁售危机。

2018 年已然过半,从目前来看国产手机交出的成绩单还算令人满意。无论是小米终于实现 IPO 的梦想,还是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 两部「黑科技手机」,抑或是一加 6 上市 22 天销量破百万 ... 我想这些都是国产手机越来越好的有力注脚。

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wosansuile: 移动电信联通这种尸位素餐的企业 好日子也该到头了 也该倒闭了 只知道让人交电话费 也不知道给我提供一份工作机会 查看原文 12月12日 12:05
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