苹果选择他加入第一代 iPhone 的秘密评测|7788pan


iPhone 上市 10 周年之际,你最体贴的大概就是往年苹果会不会推留念版产物?会推出甚么样的留念版产物。但是关于 Steven Levy 来讲,他会不自发地想起 10 年前自己被苹果聘请,暗暗加入提早评测第一代 iPhone 的事变。日前他就在 Backchannel 上发表了名为《Reviewing the first iPhone in a hype typhoon》,追念当年第一代 iPhone 上市前夜,在市场和斲丧者狂热追捧中,自己评测产物的事变。全文以下:

10 年前一个阳亮光丽的礼拜天,我听入手机里播放的音乐,安步在纽约纽约 Flatiron 区百老汇街上。音乐遽然被打出去的电话打断里,耳机里传来了一个熟谙的甚么。

" 你有甚么设法?"

那头语言的是史蒂夫 · 乔布斯,他想知道用过一周还没上市的 iPhone 以后,我有甚么评价。其时搜罗我在内,有 4 个人提早拿到了还没上市的一代 iPhone 遏制评测,厥后就是评测这个手机的事变乔布斯不竭在 " 缠 " 着我们。(接到这个电话前几天就有人报告我,说乔布斯会打个电话过来问候一下。)不知道乔布斯会认可与否,可关于其时的苹果来讲,他们也担当着宏大的压力,因为此次新品上市该当也苹果公司史下风险最大的一次。

但是我和我的别的 3 名同事也担当这一样的压力。可以或许说 iPhone 是有史以来被炒的最热的一款产物,纽约杂志的封面还称它是 " 上帝的手机(The Jesus Phone)"。这不是背书,而是向我们宣布:这个未经市场检验、由玻璃和铝板组成的设备将成为我们统统胡想和盼望的前导发端。

其时的我们已经是不由自主,被 " 卷入 " 了一场最受注方针科技产物评测当中。iPhone 曾组成了一种征象,所以就算是被选中加入评测的记者,也刹时从一样平常人酿成了天下注方针 " 大明星 "。而今我们将迎来这个窜改科技天下的产物的 10 周岁生日——我们信赖在饭桌上青少年们可以或许都不看家人一眼(暗指窜改了天下)——再追念当年那些时间也是无益处的。科技消息界还从未经历过如许的时间。

着实让人们对 iPhone 上市的期待变得更猖狂的,是苹果的 " 消失举措 ",这是科技营销奉行史上最大的一次举措。2007 年 1 月份乔布斯公布了 iPhone。但是在那个夏季的某个时分,iPhone 却消失了。厥后苹果环球市场营销副总裁菲尔 · 席勒报告我:" 我们把它称为黑暗时间,我们这是故意为之。"

" 市场对 iPhone 上市的反响反应着实太过强烈热烈,而且广泛是自动的评价。我们知道在这类状态下,如果我们想做更多,那我们能做的就只要破坏。我们没法做到更好,所以最好还是甚么都不做。" 在这个进程中 iPhone 持续贯串通接它的奥秘性,而大众想相识这部手机的欲望也愈来愈猛烈。

随着上市韶光的邻近,我们估计届时斲丧者的期待可以或许会到达猖狂的水平。所以苹果只选 4 个人来对产物遏制首轮评测时,我们就知道自己的此次评测将会成为职业生活生存中最受关注的一次报导。我们的评测会在新品上市前两天发表出去。

6 月中苹果来到我在 Newsweek 的办公室,为我设置用于评测的手机,提示我在大众场所利用设备时要特地把稳,贯串通接产物的奥秘性才有益于新品上市出售。几天以后,我到匹兹堡出差。其时没有决定在匹兹堡留宿,所以没有带上笔记本,就只带了 iPhone。没想到一场雷雨让当晚的所有航班被取消,我被困在宾西法尼亚西部。可是我还有 iPhone!我 24 小时数字生活所有任务基本都可以在这台口袋大小的计算机上完成。我就是用它写了评测的开头。

我们的评测是 6 月 27 日星期三的时候发布。此后我们这些评测手机的人可以公开讨论 iPhone 了。接下来两天我主要做媒体采访,所以还小赚了一笔钱。

6 月 29 日新品开售当天,我在苹果的 59 号大街零售店做 Fox News 直播采访,这家店已经被排队的人团团围住,最疯狂的事情就在这里发生了。当时有人悄悄走到我们的记着身后,伸手抢走了记者的麦克风,竟然不是抢 iPhone,而是抢麦克风。那个人抢到麦克风后想逃走,不过还是被其他人给按住了,直到 jing cha 。当时直播画面混乱,导播只能够切回演播室离,几分钟之后才恢复现场直播和采访。一年后我碰到被抢麦克风的女记者,她说自己还无法买到 iPhone。

当天下午 6 点 iPhone 正式开售,关注的焦点再也不是我们,而且消费者。这台手机不再只是属于我们四个人了。我们仍然继续自己的工作——过去 10 年其他三个人仍做产品评测,只是莫博士这个月就要退休了。但我们参加 CBS Sunday Morning 的节目时,我们都认为 iPhone 这种盛况是空前的,其他产品无法复制。

在这里我想深入说一点。上世纪 80 年代早期,评测这类产品的都是科技人士,而且他们的对象很明确,就是直接指向那些爱好科技产品、会抢先购买新产品的人。后来随着科技越来越主流,产品评测有时候已经成了新闻。iPhone 体验是这其中最受关注的。没有哪一款产品会如此受追捧,也没有那个评测者会在 iPhone 之外的产品倾注这么多精力。显然苹果相信他们的产品会得到我们的喜爱。

iPhone 诞生之后,变化最明显的产品不是各种小玩意和小工具,而是服务。Facebook、Twitter 和 Snapchat 改变了我们的生活,但是它们的出现并没有引起疯狂的粉丝追捧场面。它们一开始为一小众人所接受,等到它们周围的网络渐渐覆盖起来之后,它们才显现出更明显的势头。

所以在 iPhone 十周年之际,也别忘了它也是科技史上另外一个事件的象征:大众消费者市场产品评测的顶峰。

如今 10 年过去了,你可能想知道当年我们几个人都是如何评价 iPhone 的吧。当年我们给的基本都是积极的评价,好在 iPhone 完全当得起这些积极的评价。(我挑的最大的一个毛病:苹果限制应用生态系统。我认为想要让 iPhone 进一步突出自己的价值,那就应该鼓励外部开发者去开发应用,让 iPhone 得到更多利用。后来苹果花了差不多 1 年的时间解决了我所说的问题。)

虽然我们几个最早评测 iPhone 的人最后都完成了自己的 " 使命 ",可惜我们都没有预测到后来 iPhone 会发展成什么样子。唯一让我们感到安慰的是,苹果也没有预料到 iPhone 会如此发展壮大。

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隋中缘: @嘉嘉tiffany 性感乳神。 查看原文 06月13日 16:16