回归遐想的刘军居然玩起了直播卖电脑|7788pan


刘军回归遐想才 17 天,就做了人生第一次直播。

这没甚么猎独特的,而今,带着年轻标签的 " 直播 ",已成为互联网公司低本钱、贴比年轻斲丧群体的时髦之举。为了赢得年轻人斲丧市场,而今的互联网公司老板们放下身段,直播宣扬自产业物也在道理当中。

好比 " 公布会专业户 " 乐视也在往年 4 月做了一场手机公布会直播,而小米爽利干脆直立了 " 小米直播 " 业务,CEO 雷军曾过进程直播公布无人机,还很当真地报告小米 5S、小米 5S Plus 的特性。

为了让遐想更接地气,与雷军同为 1969 年诞生的刘军也 " 下水 " 了。但不管是 " 军歌宏亮,节节胜利 " 的公布会主题,还是刘军和郑胜利客气地相互抬举,你完备没法把这场直播和年轻人接洽起来。

" 救济者 " 刘军的新戏

刘军与胡胜利一同在京东直播,狡计很较着:就是卖电脑。

这场直播中,刘军重点保举了遐想新出的游戏本救济者 r720。在直播页面的明显位置,京东也供给了差异设置救济者 r720 的购买链接。

刘军选择 " 救济者 " 系列有些语重心长——他而今的脚色,就像是遐想的 " 救济者 "。

近来几年,遐想的手机和 PC 双线业务都在遭受史无前例的溃败。IDC 数据闪现,2017 年第一季度惠普逾越遐想夺得环球 PC 老迈的位置,同时促进率高达 13.1%,而遐想团体只要 1.7%。5 月 25 日,遐想公布的 2017 年财报闪现,在遏制 3 月 31 日的全部 2017 财年,遐想 PC 和智能设备业务团体(搜罗 PC、平板电脑和智能设备)营收为 300 亿美圆,同比下滑 2.3%。

刘军在直播中表达了自己回归后的三个盼望:让遐想 PC 在中国绝对抢先;其次让遐想更接地气;帮遐想拓展智能互联网、物联网等新业务。

在中国市场,他押注电商渠道。

2016 年 7 月,杨元庆曾在京东总部与京东团体 CEO 刘强东签订了相助和谈:遐想全线产物未来三年力求在京东实现 600 亿人民币的方针贩卖额。刘军则放出豪言:600 亿的方针变成 800 亿,"800 亿是保底,1000 亿是冲锋方针 "。

年轻化,不能只是喊口号

正在遭受 " 中年危机 " 的遐想狡计将品牌年轻化,让更多年轻人相识遐想,购买遐想。

好比,往年 3 月,遐想请了人气偶像鹿晗代言小新 Air 系列条记本。遐想中国区首席市场官王传东暗示,年轻人买的是一种热忱和内在的接洽干系,买的是一种觉得。

可刘军这场直播,既没有和年轻人的热忱接洽干系,也没丰年轻人的气质——从哪个角度都看不出这是给年轻人做的直播。

与其说刘军、郑胜利做了一次直播,倒不如说他们录了场电视节目。" 军歌宏亮,节节胜利 "、" 遐想京东红六月 " 的口号不但跟年轻人没有半毛钱干系,恐怕更像是年轻人父辈以致祖辈时期的口号——而直到主持人点拨,我才分明这个口号原来是取了刘军和郑胜利的名字。

在半个小时的直播中,刘军更像是在立军令状,要冲锋 1000 个亿,要 " 了解终端用户信息 ",要 " 智能化识别客户 ",要 " 打胜仗 "。

胡胜利则大谈京东价值观:客户为先,正道成功。京东和联想的成功都是始终以客户为中心,跟联想的合作无论 2B,还是 2C,也都是以客户为中心。" 要做让刘总(刘军)满意放心的桥梁。"

胡胜利的玩笑更加让人尴尬:我三年之后的财务自由关键要看刘总。

看到这里,尴尬的我终于确信,如果刘军和郑胜利假想过这场直播的受众,那应该是柳传志、杨元庆、刘强东以及媒体。但实际上,他们压根儿没准备给年轻人看,因为现场的任何一句话,都无关年轻电脑买家的痛痒。

从 3 年前," 让联想品牌更加年轻化 " 就经常出现在媒体上,可要知道年轻化不只是喊几次口号,请几个人气偶像做代言人那么简单。

变革,变革

刘军喊出 " 让联想的中国市场更接地气 " 的口号,那是因为过去几年联想太不接地气了。

一个联想不接地气的例子是,当小米等互联网品牌崛起,做米粉节、做草根营销的时候,联想还在和运营商,和渠道商绑定在一起,而力主此举的正是原 MIDH 中国业务部总经理、(待离职)乐视移动总裁冯幸。

刘军在直播中指出了联想更大的问题:过去十年联想经历了国际化的长征,联想管理层大部分精力放在了海外,但最近几年恰恰是中国这个大本营发生了巨大变化,而且中国领先全球。言外之意,联想放眼全球,却在中国的大本营失守了。

不接地气、不善于应对市场的变化,这恐怕跟联想的 " 国企 " 作风有很大关系。

据自媒体" 熊出墨请注意 "援引知情人士称,已经 33 岁的联想自己老国企一般的体制和诸多 " 大公司病 ",已经让其不再像高科技公司那样有创新和活力,无法应对快速变革的行业和时代特征,加上内部人事情况复杂,繁文缛节沉重,思维僵化创新乏力等等,这些才是联想业绩持续下滑的主因,拥有雄厚家底的联想输给的不是对手,而是自己。

杨元庆在宣布刘军回归的微博中,谈及了推动业务模式和组织模式的变革。他表示,相信通过这次调整,两支独立的业务团队能充分把握 PCSD(个人电脑及智能设备集团)和 DCG(数据中心业务集团)在中国的市场机遇,让中国区率先实现业务转型与变革,并成为新业务模式的先行军。

刘军转发了这条微博,并附上了一句诗:" 雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。"

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隋中缘: @嘉嘉tiffany 性感乳神。 查看原文 06月13日 16:16